5. Initier le changement dans son organisation
Découvrir des dynamiques qui se mettent en place, s'inspirer d'initiatives réussies, proposer des évolutions, c'est contribuer dans votre organisation à la transition écologique.
S'inspirer d'expériences réussies.
Une étude réalisée par l'ADEME a permis de mettre en lumière 4 grands types de dispositifs mobilisateurs pour les salariés :
• les ateliers qui favorisent les dynamiques de groupe. Différentes fresques (comme la Fresque du Climat ou l'atelier 2 tonnes) sont aujourd'hui effectuées dans les entreprises. Mais pour permettre aux salariés de ne pas éprouver un sentiment d'anxiété face aux constats alarmants, des actions complémentaires sont essentielles pour leur permettre de découvrir qu'il existe des solutions,
• les parcours de formation ou de sensibilisation qui permettent de transformer les individus à travers une montée en compétence, un travail sur les émotions et l'expérience de nouvelles méthodes. Ils se déroulent souvent sur plusieurs mois,
• les plateformes digitales qui favorisent la collaboration et le partage d'expérience entre salariés répartis entre différents sites d'une même entreprise,
• les réseaux de salariés qui proposent un espace d'échanges inter-entreprises et mènent des actions d'influence auprès des dirigeants.
Tous ces dispositifs permettent de créer une dynamique positive dans l'organisation. L'engouement des salariés est souvent fort mais le frein principal reste le temps qu'ils peuvent consacrer à la transition écologique.
Un nouveau terme émerge pour désigner les collaborateurs engagés dans leur organisation : les "écotafeurs".
En savoir plus :
• l'étude "ECOTAF ; la mobilisation écologique des salariés", ADEME, 2023, disponible sur la librairie en ligne de l'ADEME,
• découvrez des dispositifs d'accompagnement mobilisateurs pour les salariés, les dirigeants, les responsables RSE sur la plateforme de l'ADEME : accompagner-changements-comportements.ademe.fr
S'organiser pour agir collectivement.
Tous les moyens sont bons quand on s'engage en tant que salarié : créer un collectif ou en rejoindre un, interroger son CSE (comité social et économique), intégrer la commission environnement de son CSE, etc.
Il est important que les sujets écologiques soient traités par tous les acteurs de l'entreprise qui doivent s'efforcer de travailler ensemble.
Si vous avez envie de faire progresser votre entreprise, notre conseil est de poursuivre vos engagements à titre individuel mais aussi de chercher à organiser ou rejoindre un engagement collectif, souvent plus puissant et plus pérenne.
En savoir plus : découvrez le témoignage de Paul Chalabreysse dans l'article "Avec Les Collectifs, les salariés accélèrent la transition écologique dans leur entreprise" sur infos.ademe.fr/societe-politiques-publiques/2024/avec-les-collectifs-les-salaries-accelerent-la-transition-ecologique-dans-leur-entreprise/
Se renseigner sur la politique RSE de son entreprise.
Toutes les entreprises peuvent être concernées par la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) quelle que soit leur taille, leur forme juridique ou leur secteur d'activité. Elles peuvent ainsi contribuer à avoir un impact positif sur la société tout en étant économiquement viable.
Une norme (ISO 26000, standard international) définit le périmètre de la RSE autour de 7 thématiques centrales :
• la gouvernance de l'organisation,
• les droits de l'homme,
• les relations et conditions de travail,
• l'environnement,
• la loyauté des pratiques,
• les questions relatives aux consommateurs,
• les communautés et le développement local.
Les salariés sont donc concernés à plus d'un titre par les actions qui vont être mises en place par l'entreprise dans le cadre de sa politique RSE. Leur engagement est un facteur de réussite de cette politique.
En savoir plus : découvrez l'offre de l'ADEME pour accompagner les entreprises sur agirpourlatransition.ademe.fr/entreprises.
Découvrir des outils pour faire évoluer son métier.
Pour accompagner les professionnels de la communication et du marketing à pratiquer leur métier tout en limitant les impacts environnementaux, l'ADEME propose un site très riche en conseils et en outils : communication-responsable.ademe.fr.
Ce site s'adresse tout particulièrement aux professionnels :
• du marketing et de la publicité,
• de l'événementiel,
• de la production de récits et d'imaginaires,
• du numérique,
• de l'audiovisuel,
• de l'édition.
Pour tous ceux qui souhaitent acquérir de nouvelles connaissances, des outils sont disponibles :
• le MOOC "Comprendre la crise écologique pour réinventer l'entreprise", gratuit et ouvert à tous : cddd.fr,
• les formations du site ADEME Académie : academie.ademe.fr,
• le guide de la communication responsable, édité par l'ADEME (12 €), à commander sur librairie.ademe.fr,
• le portail des achats durables : achats-durables.gouv.fr
Réussir avec un marketing responsable : le collectif "Réussir avec un Marketing Responsable" valorise des professionnels engagés, issus d'entreprises, d'associations ou d'institutions qui réussissent à concilier création de valeur et impact positif pour faire émerger un marketing plus éthique et plus durable.