6. Pourquoi la fast-fashion est un problème ?

Une production massive vendue à bas prix, peu importe les conséquences.

Les vêtements de la fast-fashion sont produits en très grande quantité et inondent le marché mondial, poussant les consommateurs à renouveler leur garde-robe. Les marques utilisent des techniques de marketing agressives pour encourager les achats fréquents, et renouvellent plusieurs fois leurs collections par an, créant ainsi une pression pour suivre les tendances. Pour répondre rapidement aux commandes, les vêtements de l'ultra fast-fashion sont essentiellement transportés par avion (et non par bateau), contribuant alors à l'augmentation des émissions de gaz à effet de serre.

Le prix reste le principal élément attractif. Et même si les impacts environnementaux et le manque de respect des conditions de travail de l'industrie de la fast-fashion sont connus, une grande partie des Français ne s'en détournent pas.

• Près de 1 français sur 2 estiment avoir déjà acheté dans une enseigne suite à des publicités en ligne, sur les réseaux sociaux ou à la suite de recommandations d'influenceurs/influenceuses.

• 48 % des français privilégient avant tout ces enseignes pour leurs prix et leur accessibilité, estimant qu'elles permettent d'acheter régulièrement de nouveaux vêtements à bas prix.

• 52 % les considèrent néfastes pour l'environnement et incitant à la surconsommation.

Source : Toluna Harris pour le Ministère de la Transition Écologique et de la cohésion des territoires, Les Français et l'industrie textile, mars 2024.

En savoir plus :
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• rendez-vous sur le site du collectif En Mode Climat, enmodeclimat.fr.